品牌的誕生是因為公關(guān)，而非廣告


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如果你問一個國際4A的總裁，如何創(chuàng)立品牌，他會告訴你，首先進行大規(guī)模的廣告推廣，就象現(xiàn)在惠圃全球4億美圓的大規(guī)模廣告推廣一樣，經(jīng)過大規(guī)模的廣告推廣后，品牌擁有一定的知名度后，在這個基礎(chǔ)上然后在進行進一步的品牌內(nèi)涵深化和推廣。
如果你咨詢其他廣告公司，他們告訴你的答案也一樣，先大規(guī)模的廣告過后再說，這是基礎(chǔ)。也許你現(xiàn)在知道為什么那么多的公司破產(chǎn)的原因了吧？
在現(xiàn)在競爭如此激烈的環(huán)境下，社會的輿論及關(guān)注越來越重要，廣告更大的作用是推波助瀾和提醒。品牌的創(chuàng)立是因為公關(guān)而不是廣告。

“廣告為王”的神話
有人請教可口可樂全球總裁可口可樂的品牌秘訣是什么？這位商界巨頭說：“唯一的秘訣就是廣告，除了廣告，沒有其他！”
真的嗎？真的就只是廣告那么簡單？如果其他的飲料行業(yè)真的相信要建立一個偉大的品牌的秘訣就只是廣告投放問題，那么很可能這個家伙會血本無歸。
這是一個典型的障眼法，就象那些魔術(shù)一樣，如果你真的相信那些魔術(shù)大師真的可以閉眼鄭刀都不會傷到人，只要勤加練習(xí)，你的功力也一定可以達到類似的閉眼鄭刀也不傷人的地步。如果真的這樣的話，不知要有多少人會死在你的刀下。
的確，從秦池奪取央視標王一舉成名后，中國的企業(yè)開始越來越重視起廣告的作用來。而且從客觀來看，廣告也確實起到促進銷量和建立品牌的重任。但如