從旅游消費(fèi)心理談旅游市場的宣傳與促銷


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[摘要]旅游業(yè)是當(dāng)今社會的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢頭迅猛，而心理學(xué)理論在旅游業(yè)中的應(yīng)用也越來越多。本文旨在通過對旅游消費(fèi)心理的分析，闡述旅游企業(yè)要想成功的搞好旅游市場的宣傳與促銷應(yīng)該采取的正確策略。
[關(guān)鍵詞]旅游；市場；消費(fèi)心理；促銷；宣傳


（一）
早在1980年世界旅游組織公開發(fā)表的《馬尼拉宣言》中曾明確指出“旅游也是人類社會的基本需要之一。旅游應(yīng)是人人享有的權(quán)利?！碑?dāng)前的種種跡象都表明，旅游業(yè)正以“朝陽產(chǎn)業(yè)”的姿態(tài)在世界舞臺上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。現(xiàn)在，旅游主題和形式日新月異，旅游者也更追求一種個(gè)性化、多樣化的旅游模式。
現(xiàn)代旅游屬于一種高層次的精神消費(fèi)，旅游者購買旅游產(chǎn)品，不是為了獲得物質(zhì)上的滿足，而是為了追求一種精神上的享受，獲得一種心理上的滿足。因此，有些學(xué)者將這種消費(fèi)理念稱為“舞臺消費(fèi)”?！拔枧_消費(fèi)”是指消費(fèi)者在消費(fèi)前及消費(fèi)過程中會在自己腦海中構(gòu)想一副畫面—--它具有類似舞臺的功能，在消費(fèi)舞臺上，消費(fèi)者的要求已不僅局限在產(chǎn)品本身的效用及功能屬性上，還要求產(chǎn)品能使人產(chǎn)生一