國際市場營銷中的差別區(qū)域的差別市場營銷——市場營銷的國際化與本土化


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我國加入世貿(mào)組織（WTO）后，實(shí)行國際商貿(mào)活動(dòng)的全面依序接軌，在“引進(jìn)來”的同時(shí)，積極執(zhí)行“走出去”的戰(zhàn)略，大踏步進(jìn)入國際市場，展開國際市場競爭，進(jìn)行廣泛的境內(nèi)與境外國際市場營銷。而進(jìn)行國際市場營銷，必須以“本土”市場需求為導(dǎo)向，把其建立在適應(yīng)差別區(qū)域市場的差別需求的基礎(chǔ)上，把一般性與差異性有機(jī)結(jié)合起來。

差別區(qū)域與差別市場

營銷的概念

作為商品市場，已由過去的物質(zhì)商品市場而延伸為要素商品市場。作為市場營銷，也進(jìn)一步表述為：通過一定的交易程序而進(jìn)行的同商品銷售有直接關(guān)系的綜合性商業(yè)活動(dòng)。作為商品所有權(quán)與使用權(quán)轉(zhuǎn)移的直接銷售活動(dòng)只不過是營銷的主體環(huán)節(jié)罷了。
我國加入WTO，必然導(dǎo)致我國商品市場的國際化，這是由于國外市場是國際市場，國內(nèi)一部分市場也變?yōu)閲H市場。我國市場的逐步國際化，必然形成市場營銷活動(dòng)的逐步國際化。