關(guān)于綠色營(yíng)銷問(wèn)題的探究


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關(guān)于綠色營(yíng)銷問(wèn)題的探究

摘要 綠色營(yíng)銷觀念是伴隨著全球綠色消費(fèi)興起的一種市場(chǎng)營(yíng)銷新思維，要求企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，要注重把消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，寓環(huán)保意識(shí)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策之中，重視與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展的道路。
關(guān)鍵詞 綠色營(yíng)銷 傳統(tǒng)營(yíng)銷 可持續(xù)發(fā)展

　　 當(dāng)今世界在向可持續(xù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，眾多企業(yè)亦開(kāi)始從傳統(tǒng)營(yíng)銷向綠色營(yíng)銷演變?？沙掷m(xù)發(fā)展是世界各國(guó)發(fā)展的必然抉擇，綠色營(yíng)銷則是企業(yè)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要方面，并將成為21世紀(jì)的營(yíng)銷主流。
一、綠色營(yíng)銷的含義及其特點(diǎn)
　　 綠色營(yíng)銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的。所謂綠色消費(fèi)，是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對(duì)環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。所謂綠色營(yíng)銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷策略。
綠色營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸及發(fā)展，就營(yíng)銷過(guò)程而言，二者并無(wú)差異，都包括市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、制定企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃及營(yíng)銷計(jì)劃、制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等。但如果拋開(kāi)營(yíng)銷一般，對(duì)二者進(jìn)行深入剖析，將會(huì)發(fā)現(xiàn)二者研究的焦點(diǎn)、輸入的營(yíng)銷信息、目標(biāo)顧客的需求，以及