論新媒體對(duì)中國(guó)影院運(yùn)營(yíng)模式的影響


1.66萬(wàn)字 25頁(yè) 原創(chuàng)作品，通過(guò)查重系統(tǒng)


摘 要
隨著新媒體的發(fā)展越來(lái)越旺盛，媒體終端的多樣性增加為當(dāng)下熱愛(ài)影視文化的受眾們提供了不少福音和便利，只要有無(wú)線局域網(wǎng)或者數(shù)據(jù)流量就可以隨時(shí)隨地觀看想看的電影?？梢赃@樣說(shuō)，新媒體近乎攔截并容納了所有外界信息。新媒體層出不窮的手段對(duì)電影院這類傳統(tǒng)媒體的建立具有強(qiáng)烈的沖擊力和競(jìng)爭(zhēng)力，甚至連電視這樣的傳統(tǒng)媒體也參與本是同根生的競(jìng)爭(zhēng)想從中分得一杯好羹。影院的功能伴隨社會(huì)大環(huán)境的變化而不斷改變，自進(jìn)入現(xiàn)代中國(guó)以來(lái)，電影院的娛樂(lè)功能被社會(huì)所默認(rèn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活躍度不斷提高，人們經(jīng)濟(jì)水平得到改善，消費(fèi)觀念也發(fā)生了改變，電影院作為娛樂(lè)場(chǎng)所其性質(zhì)和意義正逐漸被社交化以及商業(yè)化所替代。從過(guò)去本身作為新媒體再到被當(dāng)下的新媒體沖擊，電影院的過(guò)度到如今依舊穩(wěn)步前進(jìn)?，F(xiàn)今業(yè)界人士已將電影院視作一個(gè)充滿功能性的商業(yè)場(chǎng)所，支持并鼓勵(lì)顧客的適度消費(fèi)。除此之外影院還被作為電商業(yè)務(wù)拓展的重要選擇對(duì)象。面臨著新媒體改變媒介生態(tài)環(huán)境的情況，影院一方面要提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，再融入強(qiáng)大的科技含量，擴(kuò)大影響力重視互動(dòng)交流，通過(guò)多種手段實(shí)現(xiàn)盈利；另一面借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行深度整合改變現(xiàn)有營(yíng)銷模式從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。本文要探討中國(guó)影院從建立初期的坎坷沉浮到之后飛速發(fā)展分析其不斷完善進(jìn)化，到新媒體時(shí)代電影院所做出的相應(yīng)的反映與抵抗并通過(guò)融入新媒體思維，充分利用PC端和移動(dòng)端兩條傳播路徑，將互動(dòng)平臺(tái)整合并完善其營(yíng)銷模式，使自己在如今的媒介交戰(zhàn)下不斷與新媒體共生而頑強(qiáng)成長(zhǎng)的過(guò)程。


關(guān)鍵詞：電影院；新媒體；運(yùn)營(yíng)；