微電影廣告?zhèn)鞑?yōu)勢探析


1萬字 16頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)


摘 要

新媒體時代的來臨改變了人們對各種信息接收的習(xí)慣，由以往的被動接收變?yōu)橹鲃拥男畔⑦x擇。與此同時，作為信息傳播行為的廣告也隨之發(fā)生改變。較傳統(tǒng)視頻廣告，微電影廣告以獨特的優(yōu)勢迅速受到廣大受眾和廣告主的青睞。改變以往硬性地，浮夸地，轟炸式地傳播方式，開始注重受眾的反饋和互動。微電影廣告的興起與新媒體密不可分，論文將充分運用傳播學(xué)、廣告學(xué)、影視學(xué)、影視受眾研究等文獻資料以及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，從感知覺角度貫徹研究微電影廣告特點，以期得到其在傳播效果上優(yōu)于傳統(tǒng)視頻廣告的原因。


關(guān)鍵詞：微電影 微電影廣告 傳播優(yōu)勢