xx手機營銷戰(zhàn)略研究

1.68萬字 33頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)


摘要 21世紀是電子信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展時期，數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)展更是迅速而廣泛。如今市場競爭異常激烈同質(zhì)化競爭非常嚴重，在這樣一個成熟期的行業(yè)價格競爭手段所能夠起到的作用越來越小，因此需要找到新的路徑來取得競爭優(yōu)勢求得生存。手機，作為數(shù)字產(chǎn)品中的一種，更是被人們所熟知運用。在國產(chǎn)手機前景堪憂的背景下，xx手機它的成功為國產(chǎn)手機市場帶來了新的希望與期待......



目 錄

第1章 緒 論 6
1.1 本文的研究背景和研究意義 6
1.2 國內(nèi)研究概述 6
1.2.1 國外研究論述 6
1.2.2 國內(nèi)研究綜述 7
1.3 本文主要框架與研究方法 8
第2章 相關(guān)概念與基本理論 10
2.1 營銷組合理論 10
2.2 差異化的營銷理念 11
2.3 實施差異化的作用及方法 11
第3章 xx的競爭環(huán)境分析 13
3.1 xx公司簡介 13
3.2 基于PEST模型的宏觀環(huán)境分析 13
3.2.1 政治-法律因素 13
3.2.2 經(jīng)濟因素 14
3.2.3 社會-人文因素 14
3.2.4 技術(shù)因素 14
3.3 基于五力模型的行業(yè)環(huán)境分析 15
3.3.1供應(yīng)商的議價能力 15
3.3.2 購買者的議價能力 15
3.3.3 潛在進入者的威脅 16
3.3.4 替代品的威脅 17
3.3.5 行業(yè)現(xiàn)有的市場競爭 17
3.4 基于價值鏈的企業(yè)自身分析 18
第4章 xx的差異化戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析 20
4.1 xx手機經(jīng)營現(xiàn)狀 20
4.2 xx發(fā)展過程中戰(zhàn)略延伸 21
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