隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，保險(xiǎn)業(yè)在我國獲得了長足的發(fā)展且地位越來越重要。保險(xiǎn)營銷渠道是指保險(xiǎn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的途徑或過程，直接關(guān)系到保險(xiǎn)企業(yè)的保費(fèi)收入及利潤。一般可分為三類；直接營銷、間接營銷和新型營銷。這也是目前我國保險(xiǎn)營銷渠道的大致格局。過去十幾年，我國保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)也愈發(fā)成熟，但同時(shí)，在營銷渠道上還存在許多問題。保險(xiǎn)營銷渠道之間缺少協(xié)作，個(gè)人代理營銷有待規(guī)范，專業(yè)中介渠道有待發(fā)展，新型渠道的技術(shù)創(chuàng)新能力不足，此外還存在精準(zhǔn)營銷發(fā)展不充分，缺少以客戶為中心的業(yè)務(wù)流程等問題?！笆澹阂?guī)劃對(duì)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展提出較高要求和目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，必須進(jìn)行保險(xiǎn)營銷渠道的創(chuàng)新。首先要?jiǎng)?chuàng)新觀念，加強(qiáng)營銷渠道之間的協(xié)同，其次要改進(jìn)營銷格局：完善個(gè)人代理營銷制，發(fā)展專業(yè)的中介營銷機(jī)構(gòu)，更重要的是大力發(fā)展新型營銷渠道。只有這樣，才能強(qiáng)化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。