企業(yè)自主創(chuàng)新能力建設(shè)路徑研究

17500字
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摘 要：伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，自主創(chuàng)新已漸漸成為企業(yè)的核心發(fā)展力。多數(shù)企業(yè)選擇提高其自主創(chuàng)新能力來增加競爭優(yōu)勢。然而，企業(yè)在此過程中往往會忽視品牌價值體驗(yàn)對其發(fā)展方向的重要影響。作為消費(fèi)者對于品牌的情感認(rèn)知，品牌價值體驗(yàn)在企業(yè)創(chuàng)新過程中擔(dān)任著戰(zhàn)略性的建議角色。本文對品牌價值體驗(yàn)與自主創(chuàng)新能力建設(shè)兩者之間的相互關(guān)系進(jìn)行了詳細(xì)探討，分別指出其存在的內(nèi)在一致性和普遍矛盾性，從而幫助企業(yè)了解到這兩者在其發(fā)展過程中有著不可或缺的地位。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)可以大力發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新以提升企業(yè)產(chǎn)品價值、將文化創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合以豐富品牌內(nèi)涵，還可以在推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作的前提下促使技術(shù)創(chuàng)新向消費(fèi)層面延伸等。通過這些有效的建設(shè)路徑來提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。最后，本文以蘋果公司為例進(jìn)行案例分析，通過探討蘋果公司的技術(shù)創(chuàng)新推動品牌價值體驗(yàn)的成功實(shí)踐，得到啟示，為企業(yè)在競爭中取得創(chuàng)新優(yōu)勢提供指導(dǎo)。


關(guān)鍵詞：品牌價值體驗(yàn)；自主創(chuàng)新；關(guān)系；建設(shè)路徑

Based on the experience of the brand value research enterprise independent innovation ability construction path
Abstract：With the continuous development of economy, the independent innovation has gradually become the core of enterprise development. Most companies choose to improve its capacity for independent innovation to increase competitive advantage. Enterprises in the process, however, tend to ignore the brand value experience for the developing direction of the important influence. As consumers to the brand of the cognitive and emotional brand value experience in the process of enterprise innovation as the role of strategic advice. In this paper, the brand value of experience and the relationship between the independent innovation ability construction has carried on the detailed discussion, respectively, pointed out that the existence of the internal consistency and common contradiction, to help enterprises to understand both an indispensable role in the process of its development. On this basis, the enterprises can develop the technological innovation in order to improve enterprise's product value, combining the culture of innovation and technology innovation to enriching the connotation of the brand, can also be on the premise of promoting production-study-research cooperation to promote technology innovation to the consumer level, etc. Through the construction of effective path to improve the independent innovation ability of the enterprise. Finally, the article in apple, for example case analysis, through the discussion of apple's successful practice of the experience of the technical innovation to promote the brand value in enlighten, innovation advantage in the competition for the enterprise to provide guidance.

Key words: brand value experience；the independent innovation；relationship；way


目 錄
第一章 緒論 1
1.1研究的背景和意義 1
1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2
1.3主要研究內(nèi)容 3
第二章 品牌價值體驗(yàn)與企業(yè)自主創(chuàng)新能力基礎(chǔ)理論概述 5
2.1品牌價值體驗(yàn)相關(guān)理論及對本文啟示 5
2.1.1品牌價值的來源 5
2.1.2品牌價值的構(gòu)成要素 6
2.1.3品牌價值體驗(yàn)及其影響因素 6
2.2企業(yè)自主創(chuàng)新能力相關(guān)理論及對本文啟示 8
2.2.1自主創(chuàng)新能力的內(nèi)涵 8
2.2.2自主創(chuàng)新能力的構(gòu)成因素 8
2.2.3自主創(chuàng)新能力的影響因素 8
第三章 品牌價值體驗(yàn)與企業(yè)自主創(chuàng)新能力建設(shè)的相互關(guān)系 10
3.1品牌價值體驗(yàn)與自主創(chuàng)新能力建設(shè)具有內(nèi)在一致性 10
3.2企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力有利于增強(qiáng)品牌價值體驗(yàn) 10
3.3品牌價值體驗(yàn)與企業(yè)自主創(chuàng)新能力建設(shè)存在普遍矛盾性 11
第四章 企業(yè)自主創(chuàng)新能力建設(shè)路徑探析 13
4.1大力發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新，提升企業(yè)產(chǎn)品價值 13
4.2將文化創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，豐富企業(yè)品牌內(nèi)涵 13
4.3將營銷手段創(chuàng)新融入技術(shù)創(chuàng)新，提高品牌知名度 14
4.4推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研深度合作，促使技術(shù)創(chuàng)新向消費(fèi)層面延伸 15
4.5重視企業(yè)服務(wù)創(chuàng)新，增進(jìn)顧客服務(wù)價值體驗(yàn) 16
第五章 案例分析—以蘋果公司為例 17
5.1蘋果公司簡介 17
5.2蘋果公司通過技術(shù)創(chuàng)新提升品牌價值體驗(yàn)的主要做法 17
5.3蘋果公司通過技術(shù)創(chuàng)新推動品牌價值體驗(yàn)的成功實(shí)踐 18
5.4蘋果公司成功的啟示 19
結(jié)束語 21
致 謝 22
參考文獻(xiàn) 23