xx公司營銷策略研究

15000字

目 錄
第一章緒論
1.1研究背景 5
1.2研究目的及意義 5
1.2.1研究目的： 5
1.2.2 研究的意義 6
1.3研究思路及采用的研究方法 6
1.3.1研究思路 6
1.3.2研究方法 6
第二章?lián)P州金店簡介
2.1揚州金店簡介 8
2.2揚州金店有限公司發(fā)展現(xiàn)狀 8
第三章 營銷策略相關(guān)理論 9
3.1營銷策略的基礎理論 9
3.1.2幾種常見的營銷策略 9
3.2 SWOT概念 9
3.2.1 SWOT內(nèi)涵 9
第四章 揚州金店市場環(huán)境分析 11
4.1.宏觀環(huán)境分析 11
4.2微觀環(huán)境分析 11
4.2.1供應者分析 11
4.2.2競爭者分析 12
4.3 SWOT分析 13
4.4五種競爭力量分析 14
第五章 揚州金店營銷策略的調(diào)查研究 15
5.1 揚州金店營銷策略問卷調(diào)查研究 15
5.1.1 調(diào)查的目的： 15
5.1.2 調(diào)研的執(zhí)行： 15
5.1.3 數(shù)據(jù)處理和分析 15
5.1.4樣本數(shù)據(jù)分析 15
5.2營銷策略現(xiàn)狀及問題分析 17
5.2.1產(chǎn)品策略現(xiàn)狀及問題分析 17
5.2.2價格策略現(xiàn)狀及問題分析 21
5.2.3促銷策略現(xiàn)狀及問題分析 22
第六章?lián)P州金店營銷策略改進意見
6.1推廣方式 24
6.2企業(yè)營銷組合策略優(yōu)化 25
6.2.1 產(chǎn)品策略 25
6.2.2 價格策略 26
6.2.3 渠道策略 27
6.3宣傳內(nèi)容 29
結(jié) 論 30
致 謝 31
參考文獻 32
附錄 33


摘要 隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速地發(fā)展，居民可支配收入增多，消費需求的不斷增長，珠寶已經(jīng)成為大眾的消費品，目前珠寶品牌眾多，導致我國珠寶行業(yè)競爭日益激烈。實現(xiàn)珠寶銷售差異化經(jīng)營，建立公司營銷戰(zhàn)略已經(jīng)成為我國珠寶企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
本文以營銷策略理論為基礎，介紹了揚州金店的發(fā)展現(xiàn)狀，通過對揚州金店市場競爭分析，發(fā)現(xiàn)雖然目前揚州金店運營情況可觀，效益很好，但仍然存在著許多問題以及不利因素，最主要的是競爭對手的不斷沖擊。同時本文運用 SWOT 分析工具對揚州金店公司進行了分析，還進行了市場調(diào)研，做到定性和定量的結(jié)合。在此基礎上，本文分析了策略方面所存在的問題，根據(jù)這些問題，筆者提出了對揚州金店營銷策略方面的改進意見，包括推廣宣傳、做到服務差異化、改變營銷策略等等。

關(guān)鍵詞：揚州金店 珠寶首飾 營銷策略