企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題及策略研究

15頁(yè)，共7600字

內(nèi)容摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，從而帶來(lái)了營(yíng)銷環(huán)境的變化，互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的信息溝通與產(chǎn)品銷售渠道，改變了企業(yè)所面對(duì)的用戶和消費(fèi)者、市場(chǎng)的空間以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)將在一個(gè)全新的營(yíng)銷環(huán)境下生存。雖然有著其他傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不可比擬的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從誕生之初便存在著諸多問題，隨著實(shí)踐的發(fā)展，問題也越來(lái)越突出。本文意在通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境的分析，希望發(fā)現(xiàn)一些深層次的問題，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提出一些對(duì)策。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；宏觀分析；微觀分析；問題；
目 錄
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念及特點(diǎn) 1
1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 1
1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn) 1
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷史及現(xiàn)狀 3
2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷史 3
2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀 4
第三章 目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展所面臨的問題分析 5
3.1宏觀環(huán)境因素分析 5
3.1.1政治因素 5
3.1.2經(jīng)濟(jì)因素 5
3.1.3社會(huì)因素 6
3.1.4技術(shù)因素 6
3.2微觀環(huán)境因素分析 7
3.2.1從供給者角度來(lái)分析 7
3.2.2從競(jìng)爭(zhēng)者角度來(lái)分析 7
3.2.3從企業(yè)自身來(lái)分析 7
3.2.4從企業(yè)營(yíng)銷策略來(lái)分析 7
第四章 解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在問題的策略 9
4.1針對(duì)宏觀方面的應(yīng)對(duì)策略，主體為國(guó)家 9
4.2微觀方面的應(yīng)對(duì)策略，主體為企業(yè) 9
結(jié) 論 11
參考文獻(xiàn)： 12

參考文獻(xiàn)：
[1] 菲利普•科特勒.營(yíng)銷管理[M].上海：上海人民出版社，2003：12.
[2] iResearch數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)引自《中日網(wǎng)絡(luò)廣告的比較與借鑒》　杜軍著　《現(xiàn)代廣告》　2005年第6期
[3] 尼爾森調(diào)查公司，2009年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總結(jié)快訊 2008.8
[4] 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》 孔偉成 陳永分 編 2007.5