企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題及策略研究

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內(nèi)容摘要
網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷活動的一種新的方式，是數(shù)字經(jīng)濟時代的一種嶄新的營銷理念和營銷模式，相比傳統(tǒng)企業(yè)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、智慧、速度和服務(wù)的全面結(jié)合，有著傳統(tǒng)營銷無可比擬的優(yōu)勢和特點，然而網(wǎng)絡(luò)營銷跟傳統(tǒng)營銷方式一樣都存在一定的風(fēng)險。為獲得最大營銷效益，本文深入研究了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的表現(xiàn)形式與特點，系統(tǒng)分析了網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險形成的原因，初步探討了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險防范與規(guī)避策略。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；問題；風(fēng)險；規(guī)避策略企業(yè)網(wǎng)；
目 錄

第一章 緒 論 1
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的表現(xiàn)形式與特征分析 2
2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的投入風(fēng)險 2
2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的市場風(fēng)險 2
2.3網(wǎng)絡(luò)營銷的安全風(fēng)險 2
2.4網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)風(fēng)險 2
2.5網(wǎng)絡(luò)營銷的信用風(fēng)險 3
2.6網(wǎng)絡(luò)營銷的制度風(fēng)險 3
2.7. 物權(quán)轉(zhuǎn)移風(fēng)險 3
第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的特征分析 5
第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險產(chǎn)生的原因分析 6
4.1網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的宏觀原因 6
4.2網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的微觀原因 6
第五章 規(guī)避網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的策略研究 8
5.1完善網(wǎng)絡(luò)交易的法律法規(guī) 8
5.2進行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷可行性分析和評估 8
5.3政府加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 8
5.4加強網(wǎng)上支付的管理 8
5.5加強信息安全技術(shù)研究 9
5.6建立我國完善的信用評估體系 9
5.7加強企業(yè)制度建設(shè) 9
5.8建立有效的預(yù)防機制 9
結(jié) 論 10
參考文獻 11

參考文獻
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