戰(zhàn)略營(yíng)銷文獻(xiàn)綜述
4000字 5頁(yè)


前 言：戰(zhàn)略營(yíng)銷是營(yíng)銷思想發(fā)展的一個(gè)新階段，它認(rèn)識(shí)到以消費(fèi)者導(dǎo)向的營(yíng)銷觀念忽視競(jìng)爭(zhēng)的缺陷，特別強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者與競(jìng)爭(zhēng)者之間的平衡。由于現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越注重與顧客建立長(zhǎng)期的互利的交換關(guān)系，同時(shí)因經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，買方市場(chǎng)的形成，營(yíng)銷經(jīng)理已經(jīng)無(wú)法像以往那樣單純地注重日常的經(jīng)營(yíng)，而是必須運(yùn)用戰(zhàn)略管理的思維和工具指揮營(yíng)銷活動(dòng)，才能不辱使命。今天，戰(zhàn)略營(yíng)銷因?yàn)槠洹皯?zhàn)略”特征已經(jīng)成為營(yíng)銷管理的主流范式，受到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中，無(wú)論從事市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)，還是確定價(jià)格、廣告宣傳，都強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，不僅滿足消費(fèi)者已有的現(xiàn)實(shí)需求，還要激發(fā)、轉(zhuǎn)化各種潛在的需求，進(jìn)而引導(dǎo)和創(chuàng)造新的需求，不僅滿足消費(fèi)者的近期、個(gè)別需求，還要顧及消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)需要，維護(hù)社會(huì)公眾的中提利益。為長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益做打算，進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷 戰(zhàn)略 戰(zhàn)略營(yíng)銷 優(yōu)勢(shì)導(dǎo)向 可持續(xù)發(fā)展



戰(zhàn)略營(yíng)銷是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的龍頭，它是企業(yè)職能戰(zhàn)略的重要組成部分，通過(guò)其戰(zhàn)略謀劃構(gòu)建自己營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力。馬克思說(shuō)過(guò)：“商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是驚險(xiǎn)的跳躍”，二戰(zhàn)略營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)跳躍的關(guān)鍵，它是商品流通的前奏曲，最先吹起流通的號(hào)角，它是商品流通的橋梁，也是商品流通的必由之路。它決定著商品跳躍成績(jī)的高低優(yōu)勢(shì)。



參考文獻(xiàn)：
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