鋼鐵國際市場營銷戰(zhàn)略

全文 10 頁 約 8700字 論述翔實

內 容 提 要

鋼鐵是世界經濟體系中最主要的產業(yè)之一，中國已連續(xù)8年保持鋼鐵產量第一的地位，中國是一個鋼鐵大國，但還不是一個鋼鐵強國。近年來，雖然出口有所增長，但進口是一直遠遠大于出口量。隨著國民經濟的快速發(fā)展，世界鋼鐵格局發(fā)生著巨大變化，鋼鐵產品貿易量也快速增長，由于世界各國鋼鐵工業(yè)發(fā)展的不平衡，鋼鐵產品在各國之間相互流動就成為一種必然。同時，由于世界鋼鐵產量大于需求量，長期以來，各主要產鋼國處于供大于求的狀態(tài)，鋼鐵市場競爭日益激烈。加入WTO以后，中國將大幅降低鋼鐵產品進口關稅，并取消進口限制，國內鋼鐵企業(yè)將面臨更加激烈的國內和國際市場雙重競爭，因此必須研究如何開拓國際市場以獲得更廣闊的生存和發(fā)展空間。
本鋼在經過現代化改造后，其產品產量，品種、質量有了非常大的進步。產品出口工作已不再是過去的拾遺補缺，降低庫存或者完面相關的出口指標已開始到國際市場是企業(yè)大市場的重要組成部分。本文將針對本鋼的主要產品——板材產品的國際市場現狀和發(fā)展趨勢進行分析，應用所學的國際貿易知識，并結合本鋼實際情況，提出一套適應本鋼實際的國際市場營銷的戰(zhàn)略方案。

關鍵詞：鋼材,大市場, 發(fā)展趨勢,國際市場營銷
目 　 錄

一．國際市場營銷戰(zhàn)略的意義和作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（一）國際市場營銷戰(zhàn)略的意義．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（二）國際市場營銷戰(zhàn)略的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（三）國際市場營銷的基本內容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
二．本鋼企業(yè)簡介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（一）本鋼企業(yè)概況．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１（二）本鋼鋼鐵產品產量及出口情況．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
三．本鋼國際市場營銷環(huán)境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
（一）宏觀環(huán)境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
?。ǘ┦澜玟撹F市場的需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
　（三）目標市場定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
（四）加入WTO后對本鋼的影響．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
四．本鋼國際市場營銷戰(zhàn)略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
（一）國際市場營銷戰(zhàn)略目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
（二）國際市場競爭戰(zhàn)略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４
（三）國際市場營銷戰(zhàn)略方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４
參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６
參考文獻：

1． 彭星閭、萬后芬， 主編， 《市場營銷》， 中國財經經濟出版社， 第一版 2000．94-103
2． 熊銀解 、主編，《銷售管理》， 高等教育出版社， 第一版 2001．89-94
3． 李永平、主編，《國際市場營銷售管理》， 中國人民大學出版社， 第一版 2004
4． 張一，《國際化企業(yè)經營管理》，人民交通出版社， 1994
5． 相關網站