商業(yè)贊助對高校體育的影響效應(yīng)分析.doc
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商業(yè)贊助對高校體育的影響效應(yīng)分析,頁數(shù) 10字?jǐn)?shù) 10777摘要：隨著我國體育贊助市場的興起和發(fā)展，以及高校教育改革的不斷深化和創(chuàng)新，越來越多的高校把體育贊助作為市場經(jīng)濟(jì)條件下解決高校體育活動經(jīng)費(fèi)短缺問題的一個(gè)重要手段和途徑。本文著力于對高校體育市場結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和校園體育競賽商家贊助現(xiàn)象介入的成因以及所帶來的變化發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行...
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商業(yè)贊助對高校體育的影響效應(yīng)分析
頁數(shù) 10 字?jǐn)?shù) 10777
摘 要：隨著我國體育贊助市場的興起和發(fā)展，以及高校教育改革的不斷深化和創(chuàng)新，越來越多的高校把體育贊助作為市場經(jīng)濟(jì)條件下解決高校體育活動經(jīng)費(fèi)短缺問題的一個(gè)重要手段和途徑。本文著力于對高校體育市場結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和校園體育競賽商家贊助現(xiàn)象介入的成因以及所帶來的變化發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行分析，力求提出一些推進(jìn)我國高校體育贊助工作的營銷策略，以達(dá)到高校賽事企校合作的雙贏構(gòu)想，供高校在開展體育贊助活動時(shí)作為參考。
關(guān)鍵詞：高校,體育競賽,商家贊助,雙贏策略
Abstract:wiht the rising and development of supportmarket of chinese sports,the unceasing and creativity of educational reform of colleges and universities, more and more colleges and universities consider spoers'support as an important means and way which are used to solve shortage of funds of sports activities ni colleges and universities in the condition of market economy.This paper aims at analysing cause of factors which refer to structural features of market of sportsin coolleges and universities and character of devdlopment which is caused by some changes;bringing forward some sales policies which can promote sports support of chinese colleges and universities,accounting to two-winning idea of match and cooperation of colleges and universities,which is consulted by colleges and universities in holding support activities of sports.
Keywords:colleges and universities; sports match; support of busuness; two-winning policy
目 錄
中文摘要…………………………………………………………………1
英文摘要…………………………………………………………………1
正 文…………………………………………………………………2
1、校園體育競賽的發(fā)展及校園體育贊助的界定……………… 2
1.1 校園體育競賽發(fā)展的歷史性變化………………………… 2
1.2 校園體育贊助的概念界定 ……………………………… 2
2、體育贊助對贊助企業(yè)的功能效應(yīng)…………………………… 2
2.1 有利于擴(kuò)大企業(yè)的知名度,提高其美譽(yù)度,增強(qiáng)其印象度 2
2.2 有利于促進(jìn)贊助企業(yè)同大學(xué)生的直接溝通和現(xiàn)場銷售 3
2.3 有利于贊助企業(yè)開展公共關(guān)系,與高校建立長期的友好
關(guān)系……………………………………………………… 3
3、體育贊助對高校的功能效應(yīng)和負(fù)面影響…………………… 3
3.1 體育贊助對高校的功能效應(yīng) …………………………… 3
3.2 商家贊助對校園競賽的負(fù)面影響效應(yīng) ………………… 4
3.3 商家贊助學(xué)校體育競賽現(xiàn)象的成因 …………………… 4
3.4 企校合作共同開發(fā)策略 ………………………………… 5
4、結(jié)語…………………………………………………………… 7
參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………… 8
參 考 文 獻(xiàn)
[1]趙婷婷.大學(xué)市場化趨勢與大學(xué)精神的傳承[J].高等教育研究.2001,22(5):1-6
[2]楊立國.發(fā)展、壯大的中國大學(xué)體育事業(yè)[J].中國學(xué)校體育.2003,19(5):5-7
[3]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)--新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[M].人民體育出版社.2000,4
[4]崔曉霞.安徽高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀[J].中國體育科技.2003,25(11):31-33
[5]劉鐵民.從贊助商的視角看體育贊助[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào).2003,7(2):8-11
頁數(shù) 10 字?jǐn)?shù) 10777
摘 要：隨著我國體育贊助市場的興起和發(fā)展，以及高校教育改革的不斷深化和創(chuàng)新，越來越多的高校把體育贊助作為市場經(jīng)濟(jì)條件下解決高校體育活動經(jīng)費(fèi)短缺問題的一個(gè)重要手段和途徑。本文著力于對高校體育市場結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和校園體育競賽商家贊助現(xiàn)象介入的成因以及所帶來的變化發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行分析，力求提出一些推進(jìn)我國高校體育贊助工作的營銷策略，以達(dá)到高校賽事企校合作的雙贏構(gòu)想，供高校在開展體育贊助活動時(shí)作為參考。
關(guān)鍵詞：高校,體育競賽,商家贊助,雙贏策略
Abstract:wiht the rising and development of supportmarket of chinese sports,the unceasing and creativity of educational reform of colleges and universities, more and more colleges and universities consider spoers'support as an important means and way which are used to solve shortage of funds of sports activities ni colleges and universities in the condition of market economy.This paper aims at analysing cause of factors which refer to structural features of market of sportsin coolleges and universities and character of devdlopment which is caused by some changes;bringing forward some sales policies which can promote sports support of chinese colleges and universities,accounting to two-winning idea of match and cooperation of colleges and universities,which is consulted by colleges and universities in holding support activities of sports.
Keywords:colleges and universities; sports match; support of busuness; two-winning policy
目 錄
中文摘要…………………………………………………………………1
英文摘要…………………………………………………………………1
正 文…………………………………………………………………2
1、校園體育競賽的發(fā)展及校園體育贊助的界定……………… 2
1.1 校園體育競賽發(fā)展的歷史性變化………………………… 2
1.2 校園體育贊助的概念界定 ……………………………… 2
2、體育贊助對贊助企業(yè)的功能效應(yīng)…………………………… 2
2.1 有利于擴(kuò)大企業(yè)的知名度,提高其美譽(yù)度,增強(qiáng)其印象度 2
2.2 有利于促進(jìn)贊助企業(yè)同大學(xué)生的直接溝通和現(xiàn)場銷售 3
2.3 有利于贊助企業(yè)開展公共關(guān)系,與高校建立長期的友好
關(guān)系……………………………………………………… 3
3、體育贊助對高校的功能效應(yīng)和負(fù)面影響…………………… 3
3.1 體育贊助對高校的功能效應(yīng) …………………………… 3
3.2 商家贊助對校園競賽的負(fù)面影響效應(yīng) ………………… 4
3.3 商家贊助學(xué)校體育競賽現(xiàn)象的成因 …………………… 4
3.4 企校合作共同開發(fā)策略 ………………………………… 5
4、結(jié)語…………………………………………………………… 7
參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………… 8
參 考 文 獻(xiàn)
[1]趙婷婷.大學(xué)市場化趨勢與大學(xué)精神的傳承[J].高等教育研究.2001,22(5):1-6
[2]楊立國.發(fā)展、壯大的中國大學(xué)體育事業(yè)[J].中國學(xué)校體育.2003,19(5):5-7
[3]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)--新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[M].人民體育出版社.2000,4
[4]崔曉霞.安徽高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀[J].中國體育科技.2003,25(11):31-33
[5]劉鐵民.從贊助商的視角看體育贊助[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào).2003,7(2):8-11
