網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的比較研究

本文共計(jì)6129字；

摘要：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，企業(yè)要想在市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也越來越難。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)改變了原有市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)務(wù)存在的基礎(chǔ)，營(yíng)銷模式和管理模式也發(fā)生了根本的變化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)的另一個(gè)渠道，為企業(yè)提供了一個(gè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、增加盈利的機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷較之傳統(tǒng)營(yíng)銷，從理論到方法都有了很大的改變，也具有更大的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，傳統(tǒng)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的限制性因素

目錄：
1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的相同點(diǎn)
1.1都是企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
1.2都需要通過組合發(fā)揮功能
1.3都把滿足消費(fèi)者需求作為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)
1.4對(duì)消費(fèi)者需求的滿足，不僅停留在現(xiàn)實(shí)需求上，而且還包括潛在需求
2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的不同點(diǎn)
2.1造成對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊
2.2沖擊傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，中間商的作用產(chǎn)生變化
2.3促進(jìn)營(yíng)銷策略的調(diào)整，定價(jià)、品牌、廣告等策略都有所改進(jìn)
2.4改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，再造了顧客關(guān)系，轉(zhuǎn)變了競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)
2.5重整了企業(yè)組織，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)經(jīng)營(yíng)
3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)個(gè)人化的營(yíng)銷方式。
3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，是實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷的理想工具。
4. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有其優(yōu)勢(shì)，但也有其不足之處。
4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在需求傳遞方面的不足。
4.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在營(yíng)銷傳播方面的不足。
4.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在商品/服務(wù)配送方面的不足。
4.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在貨幣支付方面的不足。
5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合。
5.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中顧客概念的整合
5.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中產(chǎn)品概念的整合
5.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中營(yíng)銷組合概念的整合
5.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)組織的整合
參考文獻(xiàn)：

1． 吳勇、車慈慧：《市場(chǎng)營(yíng)銷》
2． 蘭宜生：《電子商務(wù)物流管理》
3． 邵國(guó)良：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》