摘 要

自2005年以來，中國在貿(mào)易額不斷上升的同時，面對越來越多的貿(mào)易摩擦。究其原因，主要來自“中國制造”的負面效應(yīng)。在貿(mào)易保護主義盛行的今天，“中國制造”過分依靠量的增長模式已經(jīng)走到了盡頭。我國企業(yè)出口只有通過打造自主品牌，提高投資效率才能實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，真正提高其出口競爭力。
全文共分四部分：首先，從四個方面分析了我國企業(yè)忽視品牌競爭力的現(xiàn)狀，接著，分析了企業(yè)實施品牌策略的主要問題。最后，在以上分析的基礎(chǔ)上，對我提高品牌競爭力提出了四大重要途徑和相關(guān)策略建議。

[關(guān)鍵字] 品牌 品牌戰(zhàn)略 品牌競爭力 貼牌生產(chǎn) 中國制造


Abstract

Though trade volume has risen greatly, China has been facing more and more trade frictions since 2005. The reason mainly lies in the negative effect from ‘Made in China’. Nowadays, trade protectionism is spreading widely. The growth mode of ‘Made in China ’which is excessively relying on export capacity will eventually come to the end . Our enterprises can only enhance their export competitiveness by creating their own brands and improving investment efficiency.
This article was divided into three parts , the first part analyzed the current situation and problem existed in the export of Chinese enterprises OEM products and brand products .The second part analyzed 4 big problems that enterprises confronted with in the process of making brand strategy, the last part brought forward my viewpoints and suggestion to brand strategy from the perspective of Chinese enterprises.
　　　　
[Key words] Brand; Brand Strategy; Brand Competitive; OEM Production; Made in China


目 錄

前言 2
1.我國出口企業(yè)忽視品牌競爭力的現(xiàn)狀分析 2
1.1大量出口產(chǎn)品“貼牌生產(chǎn)” 2
1.2企業(yè)沒有從戰(zhàn)略的高度提高品牌競爭力 3
1.3品牌價值低 3
1.4品牌的科技含量低 3
2 我國出口企業(yè)實施品牌策略的主要問題分析 4
2.1企業(yè)不具備創(chuàng)造世界級品牌的規(guī)模 4
2.2.企業(yè)自身的研發(fā)觀念淡薄 4
2.3企業(yè)自身品牌意識淡薄 5
2.4具有民族特色的品牌尚未走出國門 5
2.5出口品牌建設(shè)的服務(wù)與政策環(huán)境滯后 5
3 提高我國企業(yè)外貿(mào)出口品牌競爭力的重要途徑分析 6
3.1聲譽問題 6
3.2時間問題 7
3.3規(guī)模問題 7
3.4時機問題 8
4我國企業(yè)實施品牌策略的對策分析 9
4.1立足自身提高企業(yè)技術(shù)研發(fā)能力 9
4.2加強品牌服務(wù)提高產(chǎn)品的附加值 10
4.3構(gòu)建企業(yè)品牌體系和運行機制 11
4.4利用整合營銷溝通塑造品牌形象 11
4.5促進文化變遷做中國特色品牌 12
4.6沖破綠色壁壘創(chuàng)建綠色品牌 12
4.7政府應(yīng)為企業(yè)實施宏觀謀劃 13
4.8 建設(shè)維護名牌成長的法制環(huán)境 14
參考文獻 15
致謝 16