摘要

隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再單是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)成為現(xiàn)階段企業(yè)營銷競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容渠道利潤是企業(yè)第三利潤源泉渠道作為企業(yè)發(fā)展的"瓶頸"是連接企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁和紐帶是企業(yè)制勝的武器和法寶也是消費(fèi)者獲取產(chǎn)品和服務(wù)的通道渠道越來越受到企業(yè)的關(guān)注并成為企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略之一渠道在過程中承擔(dān)了促使產(chǎn)品或服務(wù)順利被消費(fèi)者使用或消費(fèi)的重要職能再加上我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日益完善擁有穩(wěn)定高效的渠道已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵因素生產(chǎn)企業(yè)不得不開始重視銷售環(huán)節(jié)對(duì)渠道的依賴程度不斷加大渠道在現(xiàn)代營銷中的作用已經(jīng)越來越突出產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者手中是通過一定的渠道實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)營銷渠道管理的正確與否是企業(yè)能否實(shí)