我國地產(chǎn)營銷策劃相關(guān)問題研究

摘要：中國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷走向理性和規(guī)范，然而房地產(chǎn)營銷策劃仍處于初級階段，一方面，開發(fā)商不重視營銷策劃，或雖重視但缺乏系統(tǒng)的理論方法來指導(dǎo)工作實踐；另一方面，一些策劃人不懂得什么是真正的策劃，策劃行為隨意性強而科學(xué)性弱，一些所謂的營銷專家正將營銷策劃導(dǎo)入歧途。這在一定程度上加劇了大量商品房窄置，造成社會資源的極大浪費。為此，作者立足于當(dāng)前中國房地產(chǎn)發(fā)展的大環(huán)境，針對房地產(chǎn)營銷策劃的現(xiàn)狀，結(jié)合所在公司項目營銷策劃課題，對房地產(chǎn)營銷策劃中的全程策劃內(nèi)容進行了闡述。期望對房地產(chǎn)營銷策劃實踐起到一定的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)，營銷策劃，全程策劃