引入MTV的電視商業(yè)廣告

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［內(nèi)容提要］ 本文共有五部分。第一、二、三部分側(cè)重理論闡述。主要試圖明晰MTV的一些概念與認(rèn)識(shí)，提煉MTV廣告的特征，歸納了“MTV廣告”的定義，并分析這種新形式在廣告?zhèn)鞑ブ械囊饬x與作用。對(duì)比分析MTV與MTV廣告在商業(yè)傳播與藝術(shù)創(chuàng)作上的差異；四、五部分主要是在前文理論基礎(chǔ)上，探討了MTV廣告商業(yè)傳播的定位、策略，音樂(lè)資源管理及協(xié)作生產(chǎn)問(wèn)題，以及初步分析了MTV廣告創(chuàng)作空間的自由與局限、MTV廣告類(lèi)型，希望能觸及到一點(diǎn)MTV廣告創(chuàng)作的原則和規(guī)律。

［關(guān)鍵詞］ MTV MTV廣告

引言
今年初，中央電視臺(tái)出臺(tái)了新的廣告政策，其中引入了“著名企業(yè)形象片——企業(yè)音樂(lè)電視”這一新的概念。其實(shí)，用MTV形式演繹廣告已不是什么新東西，已被廣告、影視、音樂(lè)創(chuàng)意者實(shí)踐多次。70年代，美國(guó)可口可樂(lè)就教會(huì)全世界如何在“新探索者”的幫助下放聲歌唱。大陸1996年開(kāi)始出現(xiàn)的多個(gè)廣告片均是與MTV套拍剪輯而成，比如“娃哈哈”純凈水一條廣告來(lái)自鄭浩導(dǎo)演景崗山演唱的《我的眼中只有你》。今年，黎明為“樂(lè)百氏”拍攝了以“你我、純凈、樂(lè)百氏”為主題的MTV形式的廣告片，而張惠妹又在“雪碧”廣告里載歌載舞。實(shí)踐證明，這的確是一種很好的廣告?zhèn)鞑シ绞?，也可以預(yù)料，中央電視臺(tái)辟出長(zhǎng)達(dá)5分鐘的廣告時(shí)段以插放完整的MTV，將給廣告人帶來(lái)多么巨大的創(chuàng)意空間。