目 錄

摘 要 I
第1章 引言 1
第2章 廣告設(shè)計的概述 2
2.1廣告設(shè)計的定義 2
2.2廣告設(shè)計的分類 2
第3章 版式設(shè)計的要素分析 3
3.1版式設(shè)計構(gòu)成要素 3
3.2版式的構(gòu)成形式 3
3.3版式構(gòu)成的形式美法則 4
3.3.1重復(fù)與交錯 4
3.3.2節(jié)奏與韻律 4
3.3.3對稱與均衡 4
3.3.4對比與調(diào)和 5
3.3.5比例與適度 5
3.3.6變異與秩序 5
3.3.7虛實與留白 5
3.4版式的構(gòu)成風(fēng)格 6
第4章 商業(yè)廣告與版式設(shè)計之間的關(guān)系 8
4.1商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式 8
4.1.1商業(yè)廣告設(shè)計在電視廣告中的表現(xiàn)手法 8
4.1.2商業(yè)廣告設(shè)計在報紙中的表現(xiàn)手法 9
4.1.3商業(yè)廣告設(shè)計在雜志中的表現(xiàn)手法 9
4.1.4商業(yè)廣告設(shè)計在戶外廣告中的表現(xiàn)手法 10
4.2商業(yè)廣告與版式設(shè)計之間的關(guān)系 10
第5章 版式設(shè)計在設(shè)計廣告中的表現(xiàn) 13
5.1商業(yè)廣告版式設(shè)計的視覺流程 13
5.2商業(yè)廣告的版式構(gòu)圖 13
5.2.1圖片信息主體化構(gòu)圖 13
5.2.2標(biāo)題型構(gòu)圖 13
5.3散點型構(gòu)圖 14
5.4全圖型構(gòu)圖 14
第6章 現(xiàn)代商業(yè)廣告版式的趨勢及重要性 16
6.1商業(yè)廣告版式的發(fā)展 16
6.2 商業(yè)廣告版式的發(fā)展的趨勢 16
6.2.1強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意 16
6.2.2突出個性 17
6.2.3注重情感 17
6.3商業(yè)廣告版式的重要性 17
6.3.1版式設(shè)計當(dāng)引起人們足夠重視 17
6.3.2創(chuàng)造力對版式設(shè)計的影響 18
6.3.3在版式設(shè)計中版心位置的設(shè)計 18
6.4版式設(shè)計在其他設(shè)計中的運用 18
第8章 結(jié)論 20
參 考 文 獻(xiàn) 21
致 謝 22

摘 要

商業(yè)廣告版式具有普遍的社會性，是商業(yè)事業(yè)的一個重要組成部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。這決定了企業(yè)愿意做商業(yè)廣告的一個因素。商業(yè)廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、樂。并運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段和用不可更改的方式、鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。商業(yè)廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和后代了。無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認(rèn)可。
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呼喚著文明的進(jìn)步,公益廣告有著針砭時弊、 明辨是非、 促進(jìn)和諧、 樹立新風(fēng)等功能, 使其得到媒體和社會各界的重視, 而其畫面精美、意境悠遠(yuǎn)的藝術(shù)特色和幽默風(fēng)趣、感人肺腑的表現(xiàn)形式, 更日益得到社會民眾的廣泛接受和好評?？梢哉f,公益廣告的發(fā)展是政府層面的重視支持和社會層面的擁護(hù)喜愛共同促進(jìn)的結(jié)果。
當(dāng)然，商業(yè)廣告版式設(shè)計還要不斷開掘優(yōu)秀的創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告版式設(shè)計的靈魂。所有的視覺元素都是為作品的主題服務(wù)的，商業(yè)廣告版式設(shè)計傳遞的不僅僅是漂亮的畫面，更是商業(yè)信息和藝術(shù)的交融，要把商業(yè)性和藝術(shù)性完美結(jié)合起來。公益廣告在創(chuàng)意時，應(yīng)避免直白說教或過于抽象含蓄，文字要樸實有分寸感，讓公眾看后真正產(chǎn)生共鳴。
在新思維、新方法的倡導(dǎo)下定會給商業(yè)廣告事業(yè)創(chuàng)造一個新的春天。不管是豐富多彩的表現(xiàn)語言，還是動人感情的流露，都會給大家煥然一新的感覺，從視覺深入至內(nèi)心，從而達(dá)到傳播思想和觀念的目的。
關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；商業(yè)廣告；創(chuàng)意