手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽策劃書(shū)
全文共10870字，34頁(yè)。
導(dǎo)言
　 隨著手機(jī)擁有者數(shù)量的不斷增多，科技的進(jìn)步，多媒體的發(fā)展。手機(jī)已經(jīng)不再單單是通訊工具，它還擔(dān)當(dāng)起了‘第五媒體’的重任。而手機(jī)報(bào)則是手機(jī)媒體的一個(gè)重要組成部分。
手機(jī)報(bào)是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到手機(jī)上，從而在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)閱讀短信新聞、彩信新聞等功能。手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)開(kāi)發(fā)新媒體的一種最重要的方式。
當(dāng)代大學(xué)生喜歡追求新鮮事物，對(duì)于新媒體的手機(jī)報(bào)正是大學(xué)生心理需求，手機(jī)報(bào)的主要消費(fèi)者多是大學(xué)生，但是目前手機(jī)報(bào)在陽(yáng)光普及率不夠廣泛，絕大多數(shù)的陽(yáng)光學(xué)生認(rèn)為手機(jī)報(bào)信息還不夠全面，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。作為新媒體，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)受到來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，電視，報(bào)紙等媒體的沖擊?，F(xiàn)在還處于成長(zhǎng)的初級(jí)階段。
本策劃小組根據(jù)手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)并針對(duì)青年學(xué)生的興趣及個(gè)性追求策劃了手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽，一方面通過(guò)選拔賽宣傳手機(jī)報(bào)，另一方面通過(guò)親手設(shè)計(jì)手機(jī)報(bào)和投票使消費(fèi)者加深印象并嫻熟使用。

目錄
第一部分 市場(chǎng)分析
1.1行業(yè)分析-----------------------------------------------------------------------------------4-5
1.2消費(fèi)者分析--------------------------------------------------------------------------------5-7
1.3手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)分析-------------------------------------------------------------------------8-10
1.4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析--------------------------------------------------------------------------10-12
1.5 手機(jī)報(bào)SWOT分析-------------------------------------------------------------------12-13
第二部分 活動(dòng)設(shè)計(jì)
2．1活動(dòng)目標(biāo)------------------------------------------------------------------------------------14
2．2活動(dòng)類型------------------------------------------------------------------------------------14
2．3活動(dòng)訴求主題------------------------------------------------------------------------------14
2．4活動(dòng)主標(biāo)語(yǔ)---------------------------------------------------------------------------------14
2．5主活動(dòng)形式與內(nèi)容------------------------------------------------------------------------14
2．6公關(guān)危機(jī)-----------------------------------------------------------------------------------20
2．7活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算------------------------------------------------------------------------------21
第三部分 附件
3．1首屆“手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽”選拔賽申報(bào)表-----------------------------------------------21
3．2前期宣傳--------------------------------------------------------------------------------22-25
3．3紙質(zhì)投票------------------------------------------------------------------------------------26
3．4大賽評(píng)選方式------------------------------------------------------------------------------26
3．5巔峰之夜評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) ----------------------------------------------------------------------27
3．6大賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置----------------------------------------------------------------------------27
3．7獎(jiǎng)狀、證書(shū)和活動(dòng)紀(jì)念品------------------------------------------------------------28-29
3．8市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷------------------------------------------------------------------------------30
3．9市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)-----------------------------------------------------------------------31-35