進入21世紀以來，我國軟飲料工業(yè)一直保持高速發(fā)展。國際跨國公司在此背景下，大舉進入我國飲料市場，并取得很好地經(jīng)營業(yè)績。在我國飲料行業(yè)快速發(fā)展的時期，國際巨頭可口可樂公司太懂得在中國建立市場之道。目前，該公司在中國市場上占有了不可撼動的領(lǐng)軍地位。中國巨大潛力的非碳酸飲料市場前景也讓可口可樂更加堅定信心。從可口可樂本身發(fā)展到現(xiàn)在旗下眾多品牌飲料。本文以可口可樂公司為例，通過對其這些年在中國市場差異化營銷策略實施狀況的分析，為我國飲料行業(yè)的更好發(fā)展提供借鑒。