XXXX大學(xué)管理學(xué)院
工商管理專業(yè)畢業(yè)論文
論酒店市場(chǎng)營銷策略分析
內(nèi)容提要：
xxx酒店于2000年1月27日開業(yè)以來，經(jīng)過了7年市場(chǎng)的考驗(yàn)，已經(jīng)是一家步入正軌的企業(yè)。作為商務(wù)度假型酒店，xxx酒店在市場(chǎng)營銷方面有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)，酒店在經(jīng)營管理過程中總結(jié)出了很多值得我們學(xué)習(xí)的市場(chǎng)營銷的策略，這些有效的營銷策略使得酒店在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以暫時(shí)勝出。但是xxx酒店還是一家相對(duì)來說比較新的酒店了，在經(jīng)營管理等各方面都有待完善，所以酒店管理者必須樹立現(xiàn)代營銷意識(shí)，并在實(shí)踐中加以運(yùn)用，促使經(jīng)營業(yè)績(jī)蒸蒸日上，在競(jìng)爭(zhēng)中找到市場(chǎng)，站穩(wěn)腳跟，同時(shí)，還要不斷地優(yōu)化市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：營銷環(huán)境分析、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品外包、有形展示、五星級(jí)定價(jià)策略

目錄

一、酒店概況 ４

二、營銷環(huán)境分析 ５

（一）市場(chǎng)宏觀營銷環(huán)境分析 ５

（二）酒店微觀環(huán)境分析 ６

三、市場(chǎng)定位 ７

（一）、會(huì)議會(huì)展 ７

（二）、休閑商務(wù) ８

（三）、旅游市場(chǎng) ８

四、市場(chǎng)營銷策略 ９

（一）產(chǎn)品策略 ９

（二）有形展示策略 １０

（三）價(jià)格策略 １２

（四）渠道策略 １３

（五）溝通策略 １３

（五）總結(jié) １６

注釋: １７

參考文獻(xiàn)： １８